00后”爱古韵，60后”重传承：国家级非遗内容在抖音圈粉两代人

**抖音发布《2024非遗数据报告》**

6月5日，正值2024年文化和自然遗产日，抖音发布了《2024非遗数据报告》。报告显示，过去一年来，抖音平台上国家级非遗相关视频分享量同比增长36%；国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%；“00后”和“60后”最热衷于观看国家级非遗相关内容。

**年轻一代成为传承非遗主力**

越来越多的年轻人加入了传承和传播非遗的队伍中，其中“95后”和“00后”成为主力军。30岁以下传承人年均增长率高达72%。这些年轻创作者利用特效视频、实地探访等多种形式展示非遗，让濒危和冷门非遗得到更多关注。非遗视频和直播带动了用户体验、打卡和消费。过去一年，有超过1379万名网友在抖音分享非遗体验，其中漆扇打卡视频增长率高达318倍，购买非遗团购产品的用户数同比增长328%。

**非遗老技艺焕发新生**

官方数据显示，2018年中国新增的第五批传承人中，超过一半已超过60岁。前四批国家级非遗传承人中，去世人数至2016年已达到12.6%。非遗传承面临“人走技失”的困境。在抖音平台上，非遗老技艺却迎来了年轻新匠人。截至目前，抖音平台拥有1428名非遗传承人，其中30岁以下的传承人有199人，同比增长72%。这些在互联网时代成长起来的“95后”和“00后”成为传承和传播非遗的新力量。

**非遗内容走近大众**

我国共有10万余项各级非遗代表性项目，其中43个项目入选联合国教科文组织非遗名录和名册，位居世界首位。并非所有非遗项目都广为人知。一些非遗项目在传统媒体渠道中表现形式单一、表达方式枯燥，难以激发民众兴趣和传播。近年来，抖音上涌现大量非遗相关作品，其直观有趣的表现形式收获了百万次播放量或点赞，引发网友广泛讨论、种草和打卡，推动非遗内容走向全民。报告显示，过去一年，超过1379万名网友在抖音分享非遗体验。在非遗投稿量同比增长幅度最高的10项非遗项目中，漆扇位居榜首，投稿增长率高达318倍。其他上榜非遗项目包括簪花、马面裙、舞龙舞狮、龙舟、越剧、打铁花、醒狮、英歌舞和剪纸等。

**非遗热度持续高涨**

抖音上，用户观看和讨论非遗的热情不断高涨。“唢呐一响燃爆全场”“请你看浪漫的打铁花”“马头琴奏出了无奈与遗憾”“当新年遇上非遗”“骨与木拼成了精巧的非遗”等话题占据抖音热搜非遗话题榜前五位。