90后00后成我国数字消费主力军，谱写中国消费新时代乐章

中国互联网络信息中心于 6 月 28 日发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》指出，互联网持续推动着新消费模式的发展、新消费热点的产生和新消费群体的兴起。

目前，中国网购用户规模已超过 9 亿人，“90 后”和“00 后”的网购使用率分别达到 95.1% 和 88.5%，成为数字消费的主力军。蓝皮书认为，互联网技术的进步促进了消费场景从线下到线上的拓展，消费对象从实物到数字产品和内容领域的延伸，还促进了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点的加速形成。在网购用户中，5.3 亿人购买过国货“潮品”，占比接近六成。

蓝皮书指出，随着互联网技术的不断发展，绿色消费、健康消费、智能消费等新消费模式正不断塑造着人们的生活方式。数据显示，25% 的网购用户在近半年内购买过绿色节能产品，绿色消费理念逐渐深入人心。随着健康生活理念备受重视，健康产品和技术不断创新突破，催生了健康消费市场的快速释放，购买健康和养生类产品的用户占网购用户的 26.1%。

蓝皮书称，随着互联网技术红利惠及全民，数字消费用户群体不断打破年龄、性别、地域等限制，出现了“90 后”、“00 后”、“银发族”、女性群体和农村群体等数字消费新势力。其中，60 岁及以上“银发族”网民的网络购物使用率为 69.8%。“银发族”在健康医疗和文娱旅游消费中表现尤为突出。